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    创始人 尹家三哥seo
    2020-03-24 22:54 阅读 正文:

      披露与透明度:代理/客户关系双生子

      有一个古老的笑话,如果你被困在一个荒岛上只有一包牌:答案是开始玩纸牌游戏,因为迟早会有人从你的肩膀上掉下来说“搜狗竞价”,你为什么不把那个红色的七放在那个黑色的八上呢?当我们组织我们的营销活动时,无论是单独还是作为一个精良的团队,我们最不希望的是有人来告诉我们如何做得更好。我们有自己的理由。我们是有经验的营销人员。坦白地说,最不需要的建议通常来自客户。我们可以在搜狗推广和早餐促销和早餐上使用脸谱网和Twitter,但客户为这些活动买单。我们最近被一位不满意他们目前代理的客户接洽。他们想让我们看一看。

      但另一个机构和搜狗竞价;此后称为“搜狗竞价”;“不透明”和“搜狗竞价”;(不是他们的实名,但令人难以置信的适当)和“搜狗竞价”;告知客户该帐户是他们的,并且他们,客户,不能被授予保密理由,因为它是在该机构的MCC(我的客户)。T中心,现在被称为促销经理帐户)。忘记了在账户级别和MCC和搜狗竞价都可以获得访问权这一事实,这似乎是非常荒谬的。它提出了一些关于透明度的问题。我的一个朋友在参观一家新餐馆时,会告诉服务员,在点菜前,他想去看看厨房。这通常会让服务员感到慌乱,服务员匆匆离去,与厨师商量。我的朋友从来没有去过一个厨房,但他不会在请求被拒绝的地方留下来吃饭。当你准备吃厨房里准备的东西时,有一个合理的逻辑。我们的营销活动也是如此。如果我们不能解释,但也证明我们的决定结构,目标,投标,调度和所有其他特点,我们的活动,那么我们应该重新考虑我们的责任时,我们同意管理帐户。缺乏透明度表现出不透明高。

      点亮一些客户经理的一些不太吸引人的策略。在他们继续拒绝进入促销账户之后,客户现在面临着要么继续与他们合作(相当于从拒绝接受委托的厨房用痰吃谚语汉堡包)。Y)或远离任何历史数据和(可能)难以获得的市场地位,以开始新鲜。当涉及到数字营销,有大量的资产,客户依靠和搜狗竞价,往往他们没有任何直接的访问。如果他们的代理在第二天早晨的雾气中消失了,他们将会被完全地卡住。下面是我们在新客户登机时使用的清单。答案有时很吓人。你的域名注册在哪里?谁拥有域名,谁为更新付费?谁控制域名?如果你需要更新名字服务器,你还会和谁说话?域名托管在哪里?再一次,你去做什么让DNS改变?是否有与域名相关的电子邮件?如果是,谁管理这些电子邮件?如何访问服务器?网站的FTP细节是什么?它是什么类型的网站?它是用CMS构建的吗?如果是,你有管理员访问吗?网站的变化。你是谁去改变网站?如果明天你联系不上,你能换个零钱吗?搜狗,我的业务。谁创造和管理搜狗我的业务概况为组织?你有管理员访问权限吗?搜狗分析:谁有管理权限?有多少人可以删除这个帐户?搜狗推广。谁有管理权限?有多少人可以删除这个帐户?搜狗搜索控制台.谁有管理权限?有多少人可以删除这个帐户?搜狗标签管理器。

      谁有管理权限?有多少人可以删除这个帐户?社会媒体:组织目前有哪些社交媒体简介?你有管理所有账户的权限吗?图像库。你有一张可以用来营销材料的图片列表吗?这个图书馆位于哪里,你如何分享对机构的访问权?设计文件。你有一个模板和设计文件,你过去已经委托,包括你的标志和所有的公司设计?你有这些机会吗?这可能是一个令人畏惧的清单,许多企业主在解决问题时变得越来越不自在。认识到他们不控制,甚至在某些情况下拥有他们的核心在线资产,比如他们的脸谱网页面或搜狗分析帐号PU。作为市场营销专业人士,我们有责任遵循最好的做法,保护我们的客户,并通过默认,我们自己。(在我们的代理公司,所有的东西都是由客户所有的,我们有完全的行政访问。)永远不可能有一个保密的好理由。如果不透明的正在收取每月的管理费,并且在过去的六个月内没有人访问过账户,这将解释拒绝访问。

      但是一个管理良好的帐号应该是值得骄傲和值得为之付出的。本文中所表达的观点是客座作者的观点,而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。

      您的帐户结构可能会损害性能。这就是为什么(以及如何修复它)

      说到管理提升,我一次又一次遇到的是很多账户都是过度细分的。我看到促销账户几乎是令人惊叹的错综复杂。没有维度不分段;没有活动设置未调整;没有分钟否定关键字未被添加。我认为我们已经正式达到了你们当中有些人太擅长自己的工作的地步。自动化比以往任何时候都好。事实上,它是非常好的,它经常战胜过度分割甚至是过度设计的账户。活动可以通过设备、匹配类型、观众、地理区域等来划分。促销活动不应该被所有的分割。促销智能投标着眼于特定的查询(和这些查询的上下文)过于细分的帐户结构试图近似智能竞标已经做的事情:投标给用户的特定搜索查询和调整出价。

      对于设备、时间和受众来控制对广告商目标的影响。促销智能竞价考虑了许多额外的信号和它们的组合,比如夜间在特定区域的移动设备。如果你准确地跟踪促销中的转换,你不需要手动定义每个段的值。告诉智能竞标你的最终目标是什么,然后跟踪性能。你可以停止使用CPC竞标作为价值的代理;聪明的竞标可以将一切归结为对你来说真正重要的事情,无论是CPA还是ROAS目标。更简单的提议,默认的竞选结构应该更直接。这听起来很疯狂,但以下是我认为应该组织的活动:组织你的广告群组,围绕你想为用户群体提供什么促销活动。围绕你的目标和KPI组织你的竞选活动。一些活动设置保证了单独的战役和搜狗竞价,比如预算。控制和你可以实际销售你的商品和服务的国家/地区。不再需要额外的运动来处理围绕竞价和消息传递的长期推广限制。招投标有聪明的招投标。广告文本有广告定制者。受众定位得益于智能竞价和广告定制者。

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    尹家三哥seo简介
    尹家三哥seo创始人
    6年网络营销经验,深度研究营销型SEO,熟悉高难度词SEO优化。
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