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成都微信代运营:朋友圈原生推广页广告上线,

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创始人 尹家三哥seo
2017-02-09 14:30 阅读 正文:

这几天,里约奥运的各项赛事在如火如荼地进行着,不知道在为运动员们喝彩、因首金而激动的同时,你有没有注意到朋友圈的一些变化?没错,伴着开幕式,原生推广页广告也借势上线了。

还记得第一次在朋友圈刷到信息流广告的惊讶和新鲜感吗?如今从图文信息到欧莱雅的小视频再到「漫天遍地」的 H5,信息堆叠也让用户越来越有排斥感,所以微信不得不动点心思出新了。与之前相比,原生推广页广告由朋友圈外层展示(直接刷出来的)和内层原生推广页(需要点进去的)组成,外层取消了左下角原有的「查看详情」字样提示,我们只要点击图片就可以自动跳转链接了,体验相对更方便一点。

▲ 原生推广页广告样式及交互示意图

品牌要依此打造吸引人的故事,还需要熟练原生推广页广告的各种功能,比如大篇幅画卷、轮播图、全景图和视频的搭配等……这里已经有 Nike、安慕希、三星盖乐世、伊利、腾讯新闻、金龙鱼等 6 大品牌亮相朋友圈率先尝鲜做出了示范——用的都是应景的奥运内容。

NIKE

在耐克发布 Bobby Cannavale(鲍比·坎纳瓦尔)和一众小婴儿的视频时,Social 君会心说了一句「可以,这很 Nike」,这次也一样,他们用「嘿,今天该你上场了」的文案吸引点击,通过流媒体长视频滚动展示了众多代言运动员,用力让「不信极限」的体育精神形成洗脑效果……如此之长的页面可以传递更饱满的信息,而且尾页的外链直接跳转到官网,Nike 为我们展示了新种类别样「刷屏」。

安慕希

安慕希选择实景拍摄和花字特效结合,在有限的时间里使用了多种动态变换为奥运选手们助威,怎么说呢?算是一种比较活泼的方式吧……和耐克的理念为主不同,安慕希产品出境的方法还是植入,不过当宁泽涛出现的时候,这支广告成功了。

三星 GALAXY

三星注重了奥运与产品的融合,打响「不一样的看法,不一样的奥运」口号,在原生推广页衔接了两段十分简短的小视频,将奥运赛事与产品性能融合一体顺势宣传,带出了新产品可以水中看奥运的防水功能,最后的链接自然而然跳转到购买场景,整体看下来比较流畅。

伊利

伊利主打激发用户的参与感。奥运前后,「小壮举」主题活动一直活跃在社交网络,他们选择站在普通消费者的角度,呼吁「全民奥运」。这次的朋友圈原生推广页面也做的很新颖,先是「全民开动」小视频,之后辅以全景图展现每个人的专属「参赛」号码牌,只要你情不自禁地点了领取自己的号码牌,马上就被拐进了「全民小壮举」的活动,比较能够调动参与度。

腾讯新闻

腾讯新闻的文案和三星有些撞车,不过他们的关键词是「视角」,希望能为用户提供不同的奥运体验,这也兼顾相关性契合了腾讯新闻本身的品牌形象。全景图和第一视角看起来像带了 VR 设备,可能他们想打造置身里约的即时真实感,但无奈手机屏幕还是有点小……

金龙鱼

这个品牌似乎有点违和,大多数人的印象一定还停留在电视里那一句清脆的「1:1:1」,不过这次金龙鱼选择了全屏视频展示,赢取入场券的信息在一定程度上吸引了相关奥运粉丝,之后以品牌名义亮出了「加油」等奥运字眼,而「加油」这两个字,让一桶油说再合适不过了。

以上 6 个品牌先行「试水」,体验了原生推广页广告的不同形式,虽然看起来还是受到移动端的一些局限,不过细节和多样化上有了很多改变,最重要的是相比普通广告落地页,它的加载速度提升了近 10 倍,对于手机党来说,流畅的体验是刚需。

目前看来,朋友圈原生推广页广告还在测试期,仅实行邀请制,并不支持自助投放,据悉还会陆续完善,推出更利于小个体企业和品牌宣传的功能组件如此品牌们又多了一处讲述品牌故事和创意的地方,社交场景快速升温的今天,说不定奥运的下一个热点,你的品牌就可以用朋友圈原生推广页跟上了。

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尹家三哥seo简介
尹家三哥seo创始人
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